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近日,百度地图发布《2018第四季度&年度中国城市活力研究报告》(以下简称《报告》),《报告》显示2018年第四季度“十大吸引力城市”中,广州以10.224的人口吸引力指数位列首位,相比第三季度排名上升了2位。北京同比、环比排名均不变,稳居第2。深圳环比第三季度排名下降了2位,位列第3。成都、重庆、郑州、武汉等城市同比、环比均有所上升,其中郑州和武汉是进入本季度TOP10的“新成员”。如果将时间跨度拉长至一年来看,2018年度“十大吸引力城市”则略有变化。除了北上广深四大一线城市稳居榜单前四位之外,其他城市主要聚集在长三角、珠三角和成渝地区,分别为东莞、苏州、成都、重庆、佛山和杭州。据《报告》显示,15个新一线城市中,人口吸引力排名分别为东莞、苏州、成都、重庆、杭州、郑州、武汉、西安、长沙、天津、宁波、南京、无锡、青岛和沈阳。东莞以7.775的人口吸引力指数位列新一线城市首位,而这一数字,在全国百城排名中也能排到第五的位置。
发布时间: 2019 - 05 - 07
颜值即正义”的时代,消费者在化妆品上是怎么花钱的?品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求,如何借助新技术赋能用户体验,已成为各品牌商亟需掌握的营销新思路。《化妆品行业报告》给你答案。行业概览1、颜值消费整体增长美丽是一种刚需,人口收入的增加,爱美人群需求的丰富,带来了化妆品行业的持久驱动。2018年,化妆品行业整体流量稳中有升,增速超过2017年。虽然男士化妆品持续小幅下滑,但是化妆品行业总体移动端流量增速迅猛,同比增长186.5%,占比接近40.0%。2、工具类增速放缓工具类增速放缓,流量增长低于2017年。其中,洁面仪呈降温趋势,美容仪市场依旧火爆。3、跨界合作风头正盛2018年,化妆品的跨界合作全面开花,流量增长了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计成为目前行业最主流的三种跨界类型。品类分析1、内在护肤升级,精华需求持续增长护肤品中,面部护理产品关注度最高,眼部护理和洁面产品的关注度相当。细分产品中,面膜和眼部精华增长最快。面膜关注度高达34.3%,面部精华、面霜和眼霜的关注度接近10.0%。2018年防晒功效护肤品不仅流量增长了35.5%,且相对往年趋势更平缓,全年防晒正在成为趋势。2、外部妆容追求精致持久唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆,且保持29.2%的高速增长。值得关注的是身体彩妆,婚纱霜、身体素颜乳近两年逐渐走入大家视野。高光和定妆产品增长最快,可见,除基础彩...
发布时间: 2019 - 05 - 07
日前,《2019淘宝吃货大数据报告》,从大数据的角度对食品行业趋势进行解读。2016年至2018年数据显示,在淘宝食品行业中,糕点和坚果炒货消费拥有较大的市场规模,方便食品消费增速突出。尽管品类众多且消费者喜好广泛但整体上呈现出一些共同趋势,如小包装、网红和老字号趋势。小袋零食,小包装茶和小瓶酒成为90/95后的流行趋势,消费便利、携带方便是小包装出现的主要动因,面向年轻群体转变包装策略也是重要因素。最具代表性的小包装零食当属每日坚果。2018年,每日坚果已经占据了近四分之一的市场,新一线和二线城市占比总和近45%,三四线城市呈逐年增长趋势,四线城市占比逼近三线城市。如今,85后、90后是购买每日坚果的中坚力量,95后增长迅速。值得注意的是,2018年小包装销量增速最高的竟然是烘焙原料、米面杂粮、食用油、调味品和白酒。方便食品作为中国食品工业中一个相对年轻的行业,历经多轮淘汰和洗牌,已成为食品工业的重要板块之一。因互联网的发展打破其地域限制,满足消费者多样化的尝鲜需求。方便粉面通过线上平台将各地特色小吃轻松呈献给消费者,2018年广西螺蛳粉登上1800万人的餐桌,酸辣粉及其他特色粉面也在吸引越来越多的消费者。受社交媒体影响,网红食品线上消费增长显著,90/95后受“网红、抖音同款” 的影响尤为明显,2018年他们搜索最多的网红食品hi辣条、生日蛋糕和零食礼盒。猎奇心理和追捧时尚感让...
发布时间: 2019 - 05 - 07
团中央“青年之声”发布《当代青年群体婚恋观调查报告》(以下简称“报告”),报告从“青年择偶观、恋爱观、婚姻观、生育观、婚恋伦理观以及对团组织开展的青年婚恋服务活动的看法”六个方面对青年婚恋观进行了分析,根据调研结果,提出进一步完善青年婚恋服务的具体建议。青年择偶观1.青年择偶更注重“内在的匹配度”,最看重人品和性格青年选择配偶的偏好标准方面,相对比传统观念中的“门当户对”,呈现更加多元化特点,特别是更注重“内在”方面的匹配。我们从人品、性格、相貌、健康、能力、职业、学历、地域、家庭背景和收入10 个方面调查了青年的择偶条件。从整体上看,“人品”和“性格”是青年最为看重的两个方面。其次,50.15%的男性青年认为“相貌”较为重要”,而54.89%的女性青年则更注重“能力”。此外,“健康”和“能力”也是男女青年都比较注重的方面。值得关注的是,男女青年对对方的“收入”“学历”“地域”“家庭背景”的关注度普遍较低。可见,青年择偶标准更关注非物质因素,更注重“内在的匹配度”。在深度访谈中,一位1992 年出生的男青年表示:“看重相貌并不是指长相,而是举手投足的气质,是否有整洁的衣着和干净的外貌,妆容也体现了一种生活品味。”另一位女青年则表示:“男性的工作能力和责任心是未来家庭的支柱。”2.近七成青年择偶“愿等待不愿将就”调查显示,就“如果一直没有找到理想的结婚对象,您会怎样?”这一问题,69...
发布时间: 2019 - 05 - 06
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。中国营销人员处于KOL营销的最前沿。 由于中国成年人平均每天有超过6小时23分钟消耗于各类媒体,其中55.5%的时间花费在数字媒体,因此KOL营销对于影响中国消费者的消费习惯至关重要。根据AdMaster的数据,中国的数字营销平均增长率为20%,其中79%的中国营销人员今年增加了数字营销预算,三分之二投资于影响者营销。对数字媒体的严重依赖让营销人员看到KOL营销在更广泛的社会化营销战略中发挥的关键作用。 然而,社交媒体的碎片化导致了与KOL合作日常管理中的一系列问题和挑战。但由于缺乏一致性的流程管理和相应标准,KOL营销中往往存在管理不善以及评估方法的不可靠。与KOL合作前,营销人员需要考虑的一些挑战和机遇:一、与KOL直接合作:在KOL参与内容或产品开发的情况下, 直接合作效果还不错。 直接的合作关系让KOL能更好地了解营销人员的需求,并且营销人员能对流程有更大的掌控力及灵活性。 如果营销人员选择直接的合作关系,其需考虑的是着需要大量的时间投入到KOL营销管理中,并且价格透明度也是一个挑战。二、KOL搜索引擎:通过KOL搜索引擎建立的KOL合作伙伴关系能保证价格的透明度,并使营销人员能...
发布时间: 2019 - 05 - 06
年轻族群也是未来娱乐消费的主力军与核心增长力,为挖掘年轻族群的娱乐及消费习惯,发掘投资价值,我们通过社交媒体和高校传播进行问卷调查,本次问卷调研的主要对象年龄集中在18-24岁,以大学在校生为主。我们通过社交媒体和高校传播对年轻族群进行调研,本次问卷主要集中为18-24岁,以在校大学生为主。《娱乐消费特征专题研究之一:年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征》数据来源于调查问卷《娱乐社交消费:你Pick哪一个?》,主要通过对年轻族群调查,我们重点分析年轻族群对于娱乐社交特征与消费偏好,具体总结为年轻族群消费娱乐的总体特征和不同娱乐领域消费特征。消费娱乐总特征:1)过半年轻族群每月可支配收入1000-2000元,手机为最主要的娱乐设备;2)电影成年轻族群空闲时最受欢迎娱乐消遣方式,短视频不受偏爱,电影及线下娱乐支出最多。年轻族群的12个消费娱乐特点1)电影娱乐消费特征:剧情类电影成首选,欧美大片吸睛最多,影院观影频次保持在每月1~3次占比接近7成;2)综艺娱乐消费特征:真人秀成年轻族群最喜欢的综艺题材类型,本土综艺有更强吸引力;3)电视剧娱乐消费特征:悬疑推理类电视剧最受青睐,国产剧市场仍然最受欢迎;4)在线视频娱乐消费特征:视频付费习惯及理念已深入人心,爱奇艺占据榜首,芒果TV亦受年轻人喜爱;5)游戏娱乐消费特征:MOBA类游戏位居首位,近九成年轻族群都曾有过氪金行为;6)音乐娱乐消费特...
发布时间: 2019 - 05 - 06
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