武汉恒诺市场研究有限公司
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简单来说,品牌就是消费者对企业产品或其产品系列的一种认知,它在消费者心目中是企业产品的标志,代表着企业产品的品质和特色;同时它还是企业的代号, 意味着企业的经营特长和管理水准。可以说,在很大程度上,品牌缩短了消费者购买决策的过程。这也是企业重视品牌的主要原因所在,因此,如何通过品牌策划将建立起来的品牌推广出去也成为了企业比较苦恼的事情,尤其是品牌策划前期需要进行哪些准备活动,毕竟这些准备活动是进行品牌策划的重要前提。        事实上,品牌策划前期最主要的准备活动就是进行相关企业的调研。古语有云:“知己知彼,百战百胜。”不事先做好前期的调查研究,建立在空中高阁的品牌策划是成功不了的。究竟前期企业调研都需要研究哪些方面的资料呢?武汉品牌调研1、宏观环境与市场分析      常用的工具是Pest分析法,即对企业面临的政策、经济、社会、技术这四大类影响企业主要经营的外部环境进行分析,市场分析包括需求与攻击两方面,需求是指市场总量即市场规模分析和市场趋势,供给则是分析行业所处的生命周期以及行业整体水平和发展状况。2、消费者需求的市场调研     企业所做的一切活动都是为了吸引消费者、促进其消费,最终销售企业的产品、获得利润。因此,研究企业的目标消费者是进行企业品牌策划前提中的前提,企业需要通过对消...
发布时间: 2019 - 04 - 16
一、常识  1、如何成为武汉神秘顾客  成为神秘顾客绝非难事,但也不是一件简单的事情。首先,你需要对神秘顾客检测行业进行深入的了解。 其次, 你需要熟悉有关于神秘顾客行业的案例和商业法规。  2、做神秘顾客的资格认证  神秘顾客的资格认证完完全全是选择性的。你绝对不需要为了成为神秘顾客而取得资格认证。然而,通过神秘顾客的资格认证,你可以学到更多有用的知识, 并使自己与其他神秘顾客区分开来。  3、应聘神秘顾客检测服务提供公司首先要对神秘顾客这个行业充分的了解;然后书写意向书,发送给各大神秘顾客检测服务提供公司。  4、武汉神秘顾客检测  神秘顾客常常也被称为‘秘密购物者’、‘服务评估者’、‘客户研究员’、‘客户服务研究员’、‘稽查人员’、‘侦查员’、或‘市场调研员/评估员’。神秘顾客是指接受过相关培训或指导的个人以匿名的潜在消费者或真实消费者的身份对任意的一种或多种服务质量和服务过程进行真实的体验和评价,最后通过不同方式(如填写问卷、书写报告)详细地、客观地反馈其消费体验。       武汉神秘顾客调查  5、成为神秘顾客需要具备条件  任何人都可以成为神秘顾客,但并不是每个人都适合做神秘顾客。成为一名神秘顾客需要具备敏锐的捕捉能力;超凡的记忆;耐心的性格;守信的本质;出色的写作和语言沟通的能力;良好的时间安排能...
发布时间: 2019 - 04 - 15
武汉恒诺市场调查消费者消费行为的调查与研究   消费者的消费行为研究又称生活结构研究。对其调查和研究的目的主要是收集该地区内消费者生活形态的资料,即针对消费者生活的特性,从人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为以及选择的交通出行方式等方面对消费者消费行为进行定量和定性研究。   1.人口结构。人口结构主要依据年龄、性别、教育程度、职业分布等进行分类整理,以便深入分析。除对目前的人口结构调查外,对过去人口的集聚、膨胀的速度以及将来人口结构的变迁进行预测。如在区域内规划建设高校,人口的增加的速度和人口结构变化将非常快,将直接影响整个区域的消费行为,而且对业态的设计产生重大影响。   2.家庭户数构成。家庭户数构成是人口结构的基本资料之一,可依据家庭户数变动的情形及家庭人数、成员状况、人员的变化趋势进行了解,进而可以由人员构成比率,洞悉城市化的发展与生活形态的变化。如这几年通州区许多项目吸纳了大量的城市搬迁户和CBD的小白领,在短短时间内扩大了人口规模,而且家庭结构和户数完全不一样。城市的搬迁户以3-5人老中少三代同堂的家庭为主,而CBD的小白领以2人家庭模式居多。   3.收入水平。根据收入水平确定消费的可能性、消费能力以及目前的消费处于什么样的状况。例如个人年收入在2万元的消费者和5万元的消费者相比,他们在选择服装的购买场所时是完全不同的。前者的选择以市场,而后者主要的...
发布时间: 2019 - 04 - 15
恒诺商业地产调研房地产项目在开发的前期应对地块的价值、投资开发环境、市场供需状况、市场竞争状况等各种市场变量进行分析和研究,以期对项目进行整体的可行性分析并对市场定位提供依据回避风险。商业房地产因为其客户需求的特殊性、利益协调的多样性和开发商赢利模式的不确定性,所以更需要在开发前期进行市场调查和研究。但是,从市场调查和研究本身并不能得出市场定位的结论,他们的作用仅限于验证或者为市场定位寻找依据。   恒诺商业地产调研。我们在客户的顾问的过程中总结包括经济环境的分析和研究、区域城市结构调查与发展规划、商业发展规划和政策研究、区域零售市场调查与分析、典型性调查与研究、未来商业地产的供应量分析、消费者消费行为的调查与研究、立地条件研究、商圈的确定和研究以下几方面内容,希望和大家一起探讨。
发布时间: 2019 - 04 - 15
首先确定研究目的是什么?武汉商业地产调研项目的定位。武汉商业地产调研公司 这种研究在业内称为前策。确定商业定位、产品定位,以期能为产品规划阶段提供准确详细的前期结果。这种研究较为复杂。着重研究几个方向: 1、所在城市的经济环境、人口分布与增长等; 2、所在城市的商业研究,商圈构成、评估出各个商圈的重要程度;购物:餐饮、娱乐等三大主体业态的商圈表现,主力店表现等,以期发现存在的商业机会等。 3、消费者研究: 研究消费者购物行为,消费者特征,在此阶段,最好对消费者进行聚类分析,以细分出不同类型的消费人群。 4、所在城市的商业地产调查: 调查现阶段在售阶段和即将出现的商业地产项目,了解他们的商业定位、产品定位、销售状况、招商情况等。 5、研究阶段: 对上述四项进行归整,商业地产的研究重点在于通过对过去和现状的种种因素,预测出未来几年内的商业及商业地产发展。以此,对本身的项目提出可行的商业定位方向。
发布时间: 2019 - 04 - 12
商圈,是指商店以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围,简单地说,也就是来店顾客所居住的区域范围。无论大商场还是小商店,它们的销售总是有一定的地理范围。这个地理范围就是以商场为中心,向四周辐射至可能来店购买的消费者所居住的地点。商圈由核心商业圈,次级商业圈和边缘商业圈构成。核心商业圈是离商店最近,顾客密度最高的地方,约占商店顾客的50%-80%。次级商圈是指位于核心商圈外围的商圈,辐射半径范围一般在3-5公里左右,次级商圈内15-25%的消费将在本商业区内实现,即商业物业将能吸引次级商圈全部日常生活消费总量的15-25%。本商圈内顾客较为分散。边缘商业圈是指处于商圈的最外缘,辐射商圈内会有5%-10%的消费在本商业区内实现。商圈内拥有的顾客最少,而且最为分散。  商圈有很多种,比如社区型商圈,商务型商圈,商业型商圈,高校型和综合性商圈等等。每种商圈的消费群体和消费习惯是不一样的。并不是每种商圈都适合网咖的经营。网咖的目标消费群体以具有一定消费能力中青年为主。所以高校型商圈和商务型商圈是比较适合网咖店面发展的。  客点分析:“聚客点”是指聚集客流的地点,如:公交车站、地铁站、出租车站、百货商场、大型超市、停车场、休闲娱乐广场、有人行道的十字路口等。在选址过程中,一定要留意是否有一到两个聚客点。尤其是在三四线城市,本身城市规模较小,商圈划分不明显,聚客点就显得至...
发布时间: 2019 - 04 - 12
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