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胡润研究院发布《新零售时代的新需求—2019中国酒类消费行为白皮书》。这份报告揭示了后物质时代下的中国高净值人群酒类消费新趋势、他们的酒类消费行为特征,以及对新零售的认知。胡润研究院对300位中国一、二线城市的高净值饮酒人士开展了一对一问卷访问形式的定量研究(他们是酒类主力消费者,对于白酒、洋酒等单瓶酒消费价格平均在500元以上)。样本平均年龄34岁,平均家庭总资产1290万元,男性占53%,女性占47%,85%已婚,85%拥有大学本科或以上学历,中高层管理人员占68%,一般职员占25%,总经理/CEO/总裁占7%。样本覆盖中国主要酒类消费城市,包括上海、南京、杭州、北京、石家庄、天津、成都、重庆、广州、深圳、长沙和武汉。同时,胡润研究院对16位典型高净值饮酒人士开展了一对一定性访谈。白皮书显示,酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值、品牌价值与收藏价值,他们在消费目的与场景上的需求更加明确。高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌,在购买渠道上也更加多元。最后,95%的高净值人群对于新零售有着一定的认知,85%体验过新零售服务模式,对于新零售的接受度普遍较高。未来,新零售也会朝着个性化、多样化、智能化、场景化、精准化、跨界化发展。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“随着消费升级和高净值人群规模扩大,预计未来五年中国白酒市场规模将达到万亿级。恰逢中国第100届春季...
发布时间: 2019 - 03 - 22
消费者洞察,是要发现消费者真实的需求和偏好,并将之应用于企业的营销实务,它是发现新的市场机会、找到新的战略战术,从而提高营销成效和摆脱市场**的有效途径。但是,“怎么做”是更现实的问题。”怎么做”,不仅是针对企业高层而言,同样针对区域市场乃至销售一线。既然通过消费者洞察抓住消费者的真实需求有着强大的市场效应,那么什么才是好的消费者洞察呢?首先,它必定能令观者投入,能让消费者从内心说出“它真了解我,说得太贴切了”、“对,那就是我所面临的问题,那就是我想解决的麻烦”;其次是有深度,不只是浮面。就像百事可乐在抢占可口可乐的市场时,就找到了一个很好的消费者洞察,“年青一代的选择”,不仅将可口可乐深厚的品牌历史优势瞬间扭转为劣势,更非常有利的凸显了自己的优势,牢牢抓住了年青受众的心。消费者洞察是一种动态的研究,也就是动态跟踪消费者为什么会购买我们的产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再买我们的产品等很多问题的深入挖掘。挖掘的过程并不简单,如果没有一双“慧眼”,就很可能掉进消费者无心布下的陷阱。国外某个即食通心粉品牌曾经做过这样的一个消费者研究,他们发现,当消费者把他们的产品买回去加热时,会另外的加上一些洋葱,为了更好的满足消费者的这一需求,企业立刻在新产品中添加了更多的洋葱,而当再次深入消费者研究时却发现,消费者仍继续在他们的通心粉里加入洋葱。这到底是怎么回事?其实这个现...
发布时间: 2019 - 03 - 22
有调查数据显示,超过3亿中国人有睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%,此外,6成以上90后觉得睡眠时间不足,6成以上青少年儿童睡眠时间不足8小时。这些数据背后,中国人的睡眠到底怎么了? 中国成年人失眠发生率高达38.2%根据世界卫生组织统计,全球睡眠障碍率达27%。而中国睡眠研究会2016年公布的睡眠调查结果显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%,超过3亿中国人有睡眠障碍,且这个数据仍在逐年攀升中。6成以上90后觉得睡眠时间不足根据中国医师协会睡眠医学专业委员会2018年发布的相关数据,90后睡眠时间平均值为7.5小时,低于健康睡眠时间,6成以上觉得睡眠时间不足。其中,31.1%的人属于“晚睡晚起”作息习惯,30.9%的被访者属于“晚睡早起”,能保持早睡早起型作息的只占17.5%。 北京年轻人睡得最少,金融业工作人员睡得最差《2018中国互联网网民睡眠白皮书》显示,北京、上海、广州、深圳等一线城市压力大,北京的年轻人睡得最少,平均时长不到7小时。金融业、服务业、政府机构的工作人员睡眠质量最差。尤其是金融业,睡眠质量低于整体水平67%。工作压力大是影响睡眠质量的“罪魁祸首”,七成互联网用户受其影响。其次为生活压力、环境因素、个人习惯等。还有超过58%的网友表示,会牺牲睡眠时间完成最重要的工作。超6成青少年儿童睡眠不足8小时,内蒙古孩子“睡得最晚”中国睡眠研究会近期发布的《201...
发布时间: 2019 - 03 - 22
高学历人群生活工作感受特点分析  教育是发展之本,高学历人群作为知识精英的主体,是正面引导社会发展的重要力量。据此,本报告依据宁波远东零点近年浙江相关民调,描述分析生活在我省经济社会水平教高的几大城市里,本科及以上高学历人群的生活、工作感受特点。  民调发现,本科及以上学历人群,工作上多受雇于政府部门、事业单位、国有或集体企业;职位较高,大多数人是中层负责人、或是业务、技术或管理人员;在收入上,大部分人自我评价处于中等及以上水平①,比例超过75%。  1、个人生活、工作感受,高学历人群满意感受明显  个人的知识含量对生活、工作有着重要的影响。民调发现,学历越高的人,对自己的生活、工作越满意。从个人自身感受来看,对目前个人生活质量,本科及以上人群表示“满意”与“比较满意”的比例合计达61%,较初中及以下低学历人群高出12个百分点。  工作状况的总体感受,高学历人群也多感满意,54%的人满意当前的“个人工作状况”,相当于两人中就有一人,明显高于低学历人群的39%  2、工作成效感受较好,但“工作压力程度”满意感受低  在工作成效上,高学历人群感受明显好于低学历人群:“工作薪酬”的满意度为36%,高于18%的不满意度,相反低学历人群不满居多,有31%;“工作成就”的满意度为46%,较低学历人群高出近10个百分点。  对“加薪与升职机会”和“个人谋生与事业发展机会”,高学历人群的满意感受也...
发布时间: 2019 - 03 - 22
消费者品牌忠诚度形成的关键,概括而言,就是——品牌价值的体验性。品牌价值的体验,有三个核心层面,即物理层面——包括产品功能、质量及价格;心理层面——消费者品牌价值的心理预期以及消费者自我价值定位;以及社会层面——消费者的社会身份认同感与社会圈层归属感。当这三个核心层面相互间越趋于高度契合,消费者对该品牌的忠诚度就越趋牢固,反之,则难以形成。如图:其中,在物理层面,产品的使用功能、工艺质量以及配套的服务,包括产品造型、包装以及功能性组合等要素,共同构成品牌的实体价值,这是消费者认同该品牌的基础。价格则是对品牌实体价值的货币量化,将直接作用于消费者心理价值预期——价格越高,消费者对产品的价值预期也就越高。同时,价格首先与消费者自我价值定位相联系,两者趋同性越高,则消费者越容易倾向于选择尝试消费该品牌产品。所以,价格是引导消费者针对该品牌的价值印象的直观要素。消费者洞察研究是恒诺最早开展的业务之一。凭借持续革新的市场分析理论和数量研究技术,恒诺为企业提供精准的数据采集、分析与建模、市场洞察和增值营销咨询服务,致力于探索商业核心问题点,并为企业提供切实有效的营销策略。现代营销观念的核心是以比竞争者更加优质的产品和服务来满足消费者的需要。因此,了解和把握消费者行为及其变化规律,成为企业营销决策和制定营销策略的基础。通过解析消费者偏好与选择,为企业的市场机会挖掘、产品决策、市场细分、营销推广策...
发布时间: 2019 - 03 - 21
恒诺的品牌研究从消费者和企业两个角度,充分考虑感性和理性因素,从品牌定位、品牌诊断、品牌跟踪、品牌价值四个维度交叉分析去理解品牌,对品牌的现状进行诊断,了解品牌在消费者心目中的定位,清楚认识本品牌与竞品之间的差异点,发现阻碍本品牌发展的根本原因,帮助企业找到切实可行的品牌改善途径。3月4日,天猫发布颜值经济报告称,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。数据显示,武汉美妆消费排名全国第9,成为国内“最爱美”的城市之一。报告还显示,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也开始更多让自己变更美;瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。武汉美妆消费居全国第92018年,越来越多人更爱美,更愿意在美妆上投资自己,越来越多的人喜欢在线购买化妆品。天猫数据显示,2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%,其中,年轻化趋势越发明显,00后消费更高端消费更多美妆品类。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,北京、广州位居二、三位,深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液...
发布时间: 2019 - 03 - 21
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