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一线城市轻熟女群体消费洞察

日期: 2019-03-13
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2019年3月8日,WIFIPIX发布《一线城市轻熟女群体消费洞察》报告。报告显示,在一线城市的轻熟女群体中,六成以上为已婚群体,在家庭、社会、职场中切换角色,拥有成熟的魅力、丰富的生活经验,也承担着一定压力,是独立、坚强的代名词。
“轻熟女”一出现就获得了年轻职场女性的青睐,泛指25~35岁之间、一群新兴的都市女性。“轻”,指的是外貌年轻;“熟”,指的是内心成熟,装扮得体,谈吐优雅,独具品味。 “轻熟女”少女未尽,少妇未满,童心未泯,轻熟女是人生灿烂魅惑的阶段。轻熟女群体注重形象外 表投资,提升衣品、妆 容、身材已成为其必修 课之一。从到访业态来 看,人群在美丽消费方 面占比达到14%,其中最 主要的为服饰鞋帽类业 态到访。
快时尚品牌方面,优衣库、ZARA、H&M成为大众首选,潮流时尚方面,太平鸟、ONLY和Five Plus人气较旺。轻奢品牌方面,MK、CK、EVISU分别排名前三;奢侈品牌方面,LV、纪梵希和普拉达则受到人群偏爱。女性应用市场蕴含巨大潜力,作为女性用户的中坚力量,美颜自拍类、亲子育儿类、经期管理类、减肥瘦身类、美容整形类等女性APP受到轻熟女群体高度青睐。
除了修饰外表之外,提升内在修养,培养良好气质也是轻熟女群体增加个人魅力的途径。其中,阅读是满足女性精神和情感需求的最佳方式之一,从近三年线下到访频次来看,轻熟女人群到访书店情况逐年递增,2018年到访频次较上一年增长9.5%。此外,越来越多的女性主动参加各行业的技能培训,通过系统的课程,提升自己的专业知识,从线下培训机构到访来看,最受欢迎的培训场所为技能培训、职业培训和语言培训机构。
从2018年全部到访过的旅游景点来看,轻熟女群体多选择去南方城市景点旅游,除了北上广深,杭州成为人群首选旅游城市,此外西安、厦门、重庆、成都等城市也受到欢迎。

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