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中国百货商业协会:2018-2019年度中国百货零售业发展报告

日期: 2019-04-04
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2019年3月29日,第17届中国百货零售业年会暨商业创新峰会在京召开,本次大会以“未来已来,重新出发”为主题,在内容上更加突出传统百货的创新举措,成为百货业一年一度思想交流盛宴。参加此次大会的嘉宾包括全国范围内的百货业巨头和优秀企业。会上,中国百货商业协会会长楚修齐正式发布了《2018-2019年度中国百货零售业发展报告》,并对中国百货零售业目前发展情况、存在的问题和发展趋势做了系统概述。

报告显示,2018年,社会消费品零售总额38万亿元,比2017年增长9.0%,扣除价格因素实际增长6.9%,这是多年以来增速较低的一年。其中,限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。各个业态增速普遍放缓,线上线下都面临较大压力。百货业态经历多年的痛苦转型,整体有触底回升迹象。例如,SKP在2017年单店125亿元销售的基础上,2018年销售再创135亿新高;银泰百货年度同店比大幅增长37%;王府井集团2018年净利润为近五年最高;远东百货在大陆的业务10年来首度由亏转盈;百盛集团在2017年扭亏为赢,2018年继续向好。

本报告由中国百货商业协会、香港冯氏集团利丰研究中心共同 撰写,香港冯氏集团利丰研究中心根据本报告撰写制作英文报告,并同期发布。

行业发展的趋势和方向
展望2019年和今后几年百货业的发展,总体上判断,主要会有以下几个趋势:

一、总体发展持续向好
从百货业发展的负面影响看,对百货最大两次影响,一是限制三公消费,二是电商分流,前者的影响已大致消化完成,后者也过了峰值,其它影响因素都是其次的、微弱的,所谓“利空出尽”。从正面利好看,主要是消费升级和政策利好,前者关于是降级、分级还是升级的讨论很多,从大方面上一定是不断升级的。政策方面,促进进口和关税下调等,有利于百货店的商品升级和价格下降、《电商法》限制了海外代购的无序发展,促进了高端商品消费的回流。

二、更多采用线上工具
线上线下融合是大趋势,百货使用线上工具的空间更为广泛,人、场、货的联接都需要线上工具的支持。从技术和手段应用上,不仅限于电商网站,也包括公众号、小程序、社群营销、APP等。从实现的功能上,即包括商品查询与订购、物流服务,也包括基础的信息沟通、会员维护、积分或优惠券查询与使用、储值卡查询等。多种手段,发挥不同的作用。

三、并购重组案例多发
从长远看,并购案例将继续增加。一方面是市场不乐观,部分企业销售和利润下滑,经营出现困难,需要找买家。另一方面,目前市场的增量非常有限,更多是存量资源的整合,经营质量好、确立了竞争优势的企业,将主要通过并购方式,扩大规模。与欧美日发达国家的零售业相比,中国零售业的集中化程度依然很低,行业的并购整合有很大的空间,集中化是必然趋势。大型企业具有较强的商品组织能力和后台建设能力,在并购中将处于更为主动的地位。

四、区域百货优势不减
百货业整体上处于商业街区的核心位置,区域百货的位置优势更为突出,或者是位于城市中心,或者是在区域商业中心,有很多是自有物业,且在当地的品牌形象较好,普遍是当地时尚消费的首选。很多区域百货公司还建立了完善的激励机制、全面周到的服务能力和灵活的经营风格,其业绩将保持稳定增长。

五、与购物中心的界限模糊
百货店学习购物中心增加体验元素,购物中心也有强化品牌商管理、扩大统一收银比例的趋势,大型百货店和城市购物中心的界限越来越模糊。这种模糊或融合,是适应消费者需求的结果,也是提升各自能力的必然手段。

《2018-2019年度的中国百货零售业的发展报告》目录
第一部分 百货零售业运行环境
一、零售业基本面分析
二、百货行业整体经营情况
第二部分 百货行业转型创新的主要做法与特点
一、深入推进全渠道发展 ,科技成重要抓手
二、深度拓展自采自营业务,进一步建立品牌价值,提升毛利率
三、大力发展创新业务,拓展多元化业态
四、体验式消费为转型创新焦点
第三部分 百货行业发展存在的问题
一、转型遇到瓶颈阻力
二、成本压力继续提升
三、商品价格缺乏竞争力
四、核心能力提升仍需时日
第四部分 行业发展的趋势和方向
一、总体发展持续向好
二、更多采用线上工具
三、并购重组案例多发
四、区域百货优势不减
五、与购物中心的界限模糊
第五部分 发挥行业作用,再创卓越
一、行业地位无可取代
二、多措并举 再创卓越


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