武汉恒诺市场研究有限公司
027-59760076    139-8605-5662

新闻资讯

NWES

武汉品牌调研需要调查这些方面

日期: 2019-05-08
浏览次数: 5

简单来说,品牌就是消费者对企业产品或其产品系列的一种认知,它在消费者心目中是企业产品的标志,代表着企业产品的品质和特色;同时它还是企业的代号, 意味着企业的经营特长和管理水准。可以说,在很大程度上,品牌缩短了消费者购买决策的过程。这也是企业重视品牌的主要原因所在,因此,如何通过品牌策划将建立起来的品牌推广出去也成为了企业比较苦恼的事情,尤其是品牌策划前期需要进行哪些准备活动,毕竟这些准备活动是进行品牌策划的重要前提。  

      事实上,品牌策划前期最主要的准备活动就是进行相关企业的调研。古语有云:“知己知彼,百战百胜。”不事先做好前期的调查研究,建立在空中高阁的品牌策划是成功不了的。究竟前期企业调研都需要研究哪些方面的资料呢?

武汉品牌调研

1、宏观环境与市场分析

      常用的工具是Pest分析法,即对企业面临的政策、经济、社会、技术这四大类影响企业主要经营的外部环境进行分析,市场分析包括需求与攻击两方面,需求是指市场总量即市场规模分析和市场趋势,供给则是分析行业所处的生命周期以及行业整体水平和发展状况。

2、消费者需求的市场调研

     企业所做的一切活动都是为了吸引消费者、促进其消费,最终销售企业的产品、获得利润。因此,研究企业的目标消费者是进行企业品牌策划前提中的前提,企业需要通过对消费者的调查研究,了解消费者对企业产品需求的状况,消费者的年龄、性别、兴趣爱好、审美观念、消费心理、消费习惯等等方面,针对目标消费群体的共性,进行相应的品牌策划。
3、竞争对手的市场调研

     如今,基本上每一种产品的市场竞争都很激烈,企业肯定会面临很多来自竞争对手的压力,竞争对手的品牌是什么?它们怎样 进行的品牌定位?它们有哪些品牌策略?消费者为什么喜欢它们的品牌?…企业都应该进行了解,然后从这些问题的背后总结出自身需要进行怎样的品牌策划才能比竞争对手做的更好、更能吸引我们的目标消费者。
4、企业自身产品的市场调研

     只对消费者、竞争对手进行调研是远远不够的,我们需要完全了解且自身的产品,它们的优势在哪?劣势在哪?有哪些独特的卖点?或者与竞争对手比较起来有哪些差距?…我们需要从对比中发现企业的独特性,并建立独一无二的品牌。


分享到
相关新闻 / News More
  • 点击次数: 0
    2019 - 07 - 18
    由于甜品的种类很多,当然档次也是不一样的。所以,需要了解清楚当地的消费现状,好为你的甜品店定价。你的甜品店是走高 端路线,还是都大众路线。对于县城来说,一般甜品店的价格适合大众化的价位是比较好的。消费能力及饮食习惯  对于消费能力和饮食习惯,可以做一份包含消费、口味、品种等相关的提问调查。可以借助互联网,或者去大街上实际的咨询每 一位感兴趣的消费者。通过这份调查问卷,可以了解到大部分消费者对于甜品的口味,及能够接受的消费能力。同行竞争状况  对于竞争对手的状况,要去了解附近几家比较火的同行的经营情况。了解人 流量/时间规律直接的办法就是蹲点。你可以挑选几个重 点时段:工作日的11:00——1:00人群测流,休息日的10:00-4:00。工作日,大家都在上班,一般都是中午吃饭的时候去买。所以在这个时间段内,你可以观察下到店的人群分布,到店人数,到店时间,人 流走向等等。二、可行性分析  根据对当地甜品店市场的调查,如果你已经确 定了甜品店的品牌,那可以知道你的甜品品牌是否适合市场的发展需求,是否能够的得到消费消费者的喜欢。如果你还没有确 定你的甜品品牌,那么,你就可以根据消费者的消费需求,来选择适合的甜品品牌。  甜品店店铺的位置也很重要,甜品店一般设在商业区、大型市场附近、电影院旁等人多的地方。还有,就是甜品店的布置。甜品店要做到清洁光亮,顾客在食用甜品时,很少关注门面的豪 华,他们关心的是食物的口味、营养和卫生。所以,只要甜品质量过 关,店面整洁美观,就不愁没有生意。
  • 点击次数: 0
    2019 - 07 - 18
    市场调研计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。市场调研计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等制定出明确的调研步骤及目标。01市场调研的程序(1)确定市场调研的任务;(2)制定市场调研的计划;(3)执行市场调研的计划;(4)撰写市场调研报告 。02市场调研的特征1.市场调研是一种有目的、有意识的认识市场的活动。2.市场调研的具体对象是市场体系,即市场主体(家庭个人、政府、企业),市场客体(消费品和生产要索),市场媒体(货币、价格、信息)等。3.市场调研是为企业的营销策划和营销决策服务的4.市场调研的任务是收集和记录市场信息。03市场调研的主要内容1. 市场容量。指市场可能拥有的最大数量及本企业可能拥有的市场比例。2.需求特点。包括产品、价格、促销、分销等。3.竞争对手。主要竞争对手及潜在竞争对手。4.目标顾客。确定本企业的目标顾客,以及哪些頸客最有可能接受和购买本企业的产品。5.市场环境。包括经济、人口、技术、自然、政治、法律、社会文化环塊等。6.发展预测。对未来市场的发展趋势预测,找出影响市场发展的主要因素,分析可能的市场机会及不利情况。7.目标市场。确定该产品在市场上的地位,明确主要优缺点,进行市场细分,决定目标市场,并提出今后应采取的营销策略及建议。04写作方式与方法市场调研计划书的内容一般包括以下几个方面:1.摘要。摘要是整个报告书的一个简短小结。要求简明清晰,又要提供帮助理解报告基本内容的充分信息。2.调研目的。说明提出该项目的背景,要研究的问题和备选的各种可能决策,该调研结果可能带来的社会效益或经济效益,或是在理论研究方面的重大意义。3.调研内容和范围。说明调研的主要内容,规定所需获取的信息,列出主要的调査问答败和有关的理论假设,明确调査的范围和对象。4.市场调研步骤。(1)确定市场调研目标。在调研之前,须先针...
  • 点击次数: 0
    2019 - 07 - 18
    尽管客户满意度在某些企业已经被提升到了战略地位,但在大多数中国企业还仅仅是点缀。 这不仅是众多的企业还没有开始“以客户为中心“的转变,也是因为那些有心转变的企业还无力执行,缺乏了解客户,实施客户调查的能力与经验。我要调查网总结的以下几点也许可以作为准备进行或改进客户满意度调查的企业参考。客户满意度调查表的11个要点如下:1.   设计专业的问卷  很多人觉得问卷设计只要是个人就可以做。这就是为什么今天中国的网站上到处都是各种惨不忍睹的调查。 这些调查很少有设计科学的. 调查题的遣词用语带有很强的情绪性与暗示性, 内容分类不是互相重叠就是丢三落四,多重解释,常常使用生僻用语或特定词汇。使用这些拙劣的调查问卷, 调查结果通常不用看也能猜出来。人们更可以”调查”出任何预设结论的数据出来。  网站调查的外行设计和搞笑结果常常还能东家带来眼球效益和炒作效应。企业的客户满意度调查偏离真实的结果给企业带来只有苦果, 没有其它边际效应. 对一般企业来说, 满意度调查从设计开始最好聘请专业的调查公司来进行. 专业客户满意度调查问卷设计其重要性决不低于挑选一个好的执行单位。不要指望找一个可以进行电话外呼的公司, 顺便让其将问卷一块设计了。 现在许多公司市场部或客服部的新手不少,既不了解客户, 学校教的中文常常也不专精,自己动手同样会出现许多漏洞。2.    满意度测定内容应该与时俱进, 不要指望出现客户“百分百满意“的时候  媒体曾报道一些企业客户满意度测定得了100%的优异成绩。除非你的客户都是傻瓜,或者是你的问卷设计得太差,一般说来,得分100%是很难想象的成绩。那么多问卷题,每个题目都有类似“非常满意,满意,一般,不满意,非常不满意“这样的选择,很难想象所有的被调查者都思维一致地对每个问题给出“非常满意“的答复。即使是被调查者对企业在某些...
  • 点击次数: 1
    2019 - 07 - 16
    人均可支配收入和人均纯收入的区别人均纯收入是居民家庭总收入扣除相应的各项费用性支付后的人均实际所得。“人均可支配收入”则是个人获得的收入经过初次分配与再分配后形成的人均可自由支配部分,它反映居民可用于最终消费、投资、非义务性支付及储蓄的收入水平。2019年,中国人均可支配收入15294元。统计局今日发布了2019年上半年居民收入和消费支出情况。国家统计局数据显示,2019年上半年,全国居民人均可支配收入15294元,比上年同期名义增长8.8%。扣除价格因素,实际增长6.5%。其中,城镇居民人均可支配收入21342元,增长8.0%,扣除价格因素,实际增长5.7%;农村居民人均可支配收入7778元,增长8.9%,扣除价格因素,实际增长6.6%。此前,国家统计局数据显示,在2011年到2018年的七年时间里,我国15-59岁劳动人口数量减少了近4000万人。2018年,我国的劳动人口数量为89729万人,占总人口比重64.3%,首次跌破9亿人。数据还显示,过去一年,我国16-59岁劳动年龄人口继续减少。就业人口总量仍达7.8亿人,劳动力资源仍然丰富,通过提高劳动参与率,扩大和保障就业等方式,发挥好现有劳动年龄人口和就业人口的作用,进而通过优化人口和劳动年龄人口结构,提高人口和劳动年龄人口素质,发挥人力资源、人才资源的作用,潜力很大。居民消费支出情况2019年上半年,全国居民人均消费支出10330元,比上年同期名义增长7.5%,扣除价格因素,实际增长5.2%。其中,城镇居民人均消费支出13565元,增长6.4%,扣除价格因素,实际增长4.1%;农村居民人均消费支出6310元,增长8.7%,扣除价格因素,实际增长6.4%。上半年,全国居民人均食品烟酒消费支出2950元,增长4.8%,占人均消费支出的比重为28.6%;人均衣着消费支出731元,增长3.0%,占人均消费支出的比重为7.1...
  • 点击次数: 1
    2019 - 07 - 16
    第一章:行业现状1、“全屋定制”高速狂飙期已过 步入正常发展通道某种程度上而言,绝大多数用户都是盲从的,很容易被引导,短短20年,用户从仅需要2-3种品类到接受多达20几种品类的定制服务说明,传统成品家居消费习惯被彻底改变,家装选择的定制品类越来越多。9家上市定制家居企业2018年市场总营收347.56亿,同比平均增长幅度为18.08%,利润平均增长18.79%,9家企业总市值1120.89亿。同期,定制企业平均水平与家居建材行业35家上市公司的平均营收增长与利润增长对比,水平相当,显然全屋定制行业内表现出的各种热闹势头在降温,已经接近行业通常水平。2、衣/橱柜仍是持续引领“全屋定制”的两大主力入口衣柜、橱柜、鞋柜、书柜、储物柜是定制首选品类。根据《解构中国定制家居名企——中国定制家具品牌大数据报告》显示,全屋定制企业核心产品品牌依然集中在衣柜与橱柜\厨柜中,据数据显示,衣柜定制渗透率高达85.79%,橱柜渗透率也已高达77.60%,衣柜、厨柜、鞋柜,是用户定制家具必选的三大定制产品。而观察定制企业的研发制造规模、终端店铺布局规模、以及营销投入乃至企业营收体量上可以明显感知到,厂商更认为橱柜、衣柜、木门才是全屋定制消费流量的三大主入口。从装修逻辑来讲,多品类全屋定制中,木门单品的客单值更高,拥有更大盈利能力的木门厂商说服用户继续选择全屋定制服务的积极性比低客单值的鞋柜厂商成功概率更高。3、“全屋定制”并没有吃完全屋 成品家具还有逆袭空间在业内,意识形态上认为定制已经是全民消费的共识,我们调研了除衣柜橱柜外的其他20几个家具细分品类,最低的渗透率也达到了20.22%,曾经茶几、斗柜、餐桌、床头柜等标准成品家具,都被广泛接受定制,这说明全屋定制接受程度是非常高了。不过,虽然民调显示即便衣橱品类渗透率高达85%、77.62%,但仍然还是没有达到100%,那些不选择定制的人是怎么考...
扫一扫 关注我们
Copyright ©2009 - 2019 武汉恒诺市场研究有限公司
X
3

SKYPE 设置

4

阿里旺旺设置

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

5

电话号码管理

  • 13986055662
1

QQ设置

6

二维码管理

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

展开