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运动健身市场调查:智能科技加码运动健身市场

日期: 2019-06-05
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2018年,运动健身行业发展整体向好,传统健身企业发展相对稳定,市场中出现了一些新玩家,与此同时,也出现了部分企业生存艰难的情况。其中,以Keep为代表的运动科技公司,不断布局多元化运动场景,保持了强劲的用户增长速度。艾瑞认为,随着全民健身的观念深入人心,互联网与传统运动健身领域融合,预计未来整个行业将会实现智能化升级。

  大众运动健身观念逐渐普及,互联网化的运动健身企业更受资本青睐

  我国运动健身行业从90年代发展至今,经历了大众健身概念萌芽时期、运动观念养成时期、全民健身热潮时期几个阶段。在大众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下,中国运动健身行业的发展始终保持着稳健的步伐,整体格局稳定,在竞争中也出现了行业的自然洗牌。近些年,随着互联网技术的兴起,运动健身行业进入“互联网+”时代,科技的应用为行业的升级起到了助推作用。

  随着投资者的态度更加谨慎与落地,企业的盈利能力和长线经营潜力是更受关注的要素。2018年中国运动健身领域获B轮以上投资金额较高的12家企业中,从提供的服务类型来看,这些企业均涉及智能科技领域。获投金额最高的Keep作为运动科技平台,其用户体量、原生内容、科技感、社交元素、智能化等多方面属性,表现出的竞争力和发展空间受到投资者的青睐。

大众运动健身需求升级方向关键词-专业化、智能化、加强指导与反馈

  为更深入了解大众对运动健身行业的需求,尤其是对智能科技与运动健身结合的态度,艾瑞咨询对1577名运动健身用户进行了调研。运动健身用户普遍学历较高,白领阶层居多,家庭收入较为稳定,价值观表现为个性独立,喜欢社交,关注健康,热爱运动。

  针对运动健身用户的健身行为与态度,本次调研从运动健身场景、运动健身服装设备、运动健身课程三个方向进行展开。结果显示,用户对运动场景、设备和课程都有和科技结合的提升需求。他们认为理想的运动场景应具备“设施完善、专业性强、空间充足、便利性强、科技含量高”的特点;在选购智能装备时,“智能化、专业性、科技性”是他们首先考虑的要素;对于运动健身课程,他们更倾向于选择“专业性强、可以提供成果反馈、即时指导”的课程。

  从运动健身智能服务的KANO模型分析结果来看,“运动健身数据记录、加工并反馈健康报告功能,智能场景+智能设备+线上线下课程服务的服务闭环,智能推荐个性化的运动课程内容,智能设备的科技升级”是用户的重要期望属性,企业应优先考虑改善和发展该类服务。

智能科技赋能运动健身行业,中国运动健身企业正在前行

  针对运动健身人群对运动场景、设备、课程提出的诸多期待,运动健身企业已经付出诸多努力,以用户规模最高的互联网运动健身平台Keep为例:

  Keep目前拥有1.7亿注册用户,3500万月活用户,是目前用户规模最大、极具影响力的头部互联网运动科技平台。Keep为中国运动健身人群提供健身教学、跑步骑行、运动社交、饮食指导、电商购物等一站式运动解决方案,以海量运动健身数据为基础,运用人工智能技术赋能更多运动场景,构建更加完善的运动生态。2018年,Keep将把人工智能应用上升到战略高度,推出AI智能虚拟教练计划,推动智能化运动方式的落地。

  在技术发展方面,Keep研发并完善智能硬件算法、大数据挖掘、内容分发、机器视觉等技术,为用户带来更全面的集智慧推荐、数据反馈、运动指导等综合的智慧运动体验。

  在城市运动场景方面,Keep布局城市新型健身房,打造Keepland城市运动空间,在授课方式、支付方式、反馈方式、线上互联方式等方面进行优化,让用户在社交中享受运动,在智慧反馈中对运动过程有更强控制感,持续打造“科技互联的运动生态”。

  在家庭运动场景方面,Keep开发KeepKit智能健身硬件, 为用户家庭运动健身提供更精准的指导和更及时的运动反馈,通过线上App智能互联,还将监测的运动数据同步到云端,为用户匹配更合理的运动计划,解决家庭环境运动健身缺乏指导和监测的问题,提升运动体验。

  行业升级方向-智能科技+运动健身的有机结合是未来发展的必行之路

  针对现在运动健身人群的需求,智能科技的应用能够提供更多问题解决途径,科技与运动健身服务的结合是行业未来发展的必行之路,所以企业应当以提升用户体验

  运动健身行业发展迅速,唯有不断满足用户和市场的认可,企业才能走得更稳、更远。未来,会有更多企业看齐Keep这样的领导品牌,深度钻研运动健身行业本质,用智能科技赋予运动健身新玩法,为用户提供更全面服务,引领健康生活方式,共同为用户缔造运动健身行业发展新纪元。

来源:新浪


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