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武汉汽车消费者调查:轿车仍是购车首选

日期: 2019-07-11
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近年来,虽然SUV异军突起,在乘用车市场销量占比不断攀升,但近日,来自第三方的调研报告显示,在受访调研的年轻消费者中,超过80%的年轻消费者在购车时考虑轿车,可以预见,未来轿车仍将是中国年轻消费者首选车型。

1、84%的中国车主购车时考虑轿车,购车人群呈低龄化趋势

此次调研在阿根廷,澳大利亚,巴西,加拿大,中国,日本,马来西亚,墨西哥,泰国,阿联酋和美国的汽车车主中展开。通过对18-65岁不同年龄阶层受访者的调研,客观了解消费者对于轿车的看法。

根据此次对全球车主和潜在买家的调查显示,在非轿车车主中,全球范围内有75%的消费者表示在选购下一台车辆时会考虑轿车产品,中国市场在此方面的占比高达84%。在18-34岁年轻消费中,这一趋势更加明显,每10名年轻消费中有超8名以上考虑购买轿车。

与此同时,中国市场购买轿车产品的意向人群则明显呈现出低龄化的趋势,18岁-34岁以及35岁-50岁的调研者针对该问题的选择比例分别达到87%与82%。

2、看颜值更注重功能,86%已购车车主会选择内饰个性化改造

调研结果显示中国消费者,尤其是年轻一代的消费者对于轿车产品的外观及内饰设计、安全性能和车辆操控方面有更高要求。其中,有97%的中国车主认为车辆在功能性上的表现尤为重要,甚至已经成为他们对于轿车最重要的诉求之一;80%的车主更加崇尚运动、健康的品质生活;83%的车主喜欢将车的内饰进行个性化改造。

3、潜在消费者对自己更自信,89%热衷于坐在驾驶席

不止如此,在中国市场所有考虑购买轿车的人群中(不论其是否拥有轿车产品),92%的消费者认为自己拥有更强的安全意识;89%的消费者认为自己更热衷于驾驶车辆。同时,对于内外饰的个性化定制也成为中国消费者的一大特色,有分别高达72%和86%的消费者会对车辆的外观及内饰进行个性化改造。

当前,中国汽车消费市场经历了前所未有的考验。面对极具挑战的市场环境,如何根据消费者的实际需求,更有针对性的提供相应的车型及配置,以寻求新的商机与业务增长点,几乎成为每家汽车厂商的首选话题。此次调查由日产汽车委托独立市场调研机构Edelman Intelligence,于2018年9月17日至10月15日期间针对1,000名18-65岁的,拥有或共同拥有/租赁一辆汽车的驾驶者进行了10分钟的线上调研,进而了解消费者对轿车产品的想法。为未来国内外汽车厂商产品布局具有一定参考意义。

 


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